Modus Operandi
- Analisi preventiva: in questa fase vengono fissati gli obiettivi e i criteri che verranno utilizzati per valutare l'efficacia del progetto di posizionamento.
- Analisi Keywords: l'analisi delle keywords è generalmente tra le fasi più delicate; occorre pertanto prestare molta attenzione alla scelta delle parole chiavi che rispecchino maggiormente il proprio target. Ecco in breve le attività che vengono svolte:
- Brainstorming con il cliente: viene individuata insieme al cliente un primo gruppo di keywords con l'ausilio di appositi strumenti che forniscono una serie di alternative alla parola chiave ricercata.
- Campagna pay per clic: viene fatta una breve campagna di keywords advertising per valutare le reali preferenze degli utenti.
- Questionario: nel caso in cui l'azienda in questione presenti un vasto parco agenti, viene valutata la possibilità di inbastire un questionario ed individuare quelle keywords che presentano una maggiore frequenza di risposta.
- Analisi della concorrenza: vengono individuati i punti di forza e debolezza dei vostri concorrenti diretti; in base ai risultati che si ottengo con questa analisi ed alle parole chiavi che sono state selezionate vengono scelte le strategie di posizionamento.
- Fattori interni: i fattori interni sono tutte quelle variabili che possono essere controllate nella progettazione e sviluppo di un sito; in particolare vengono considerate quattro variabili:
- le keywords: title della pagina, formattazione del testo, link title...
- il contenuto del sito: tematizzare ad esempio il contenuto di ogni singola pagina del sito oppure valutare se progettare pagine di approfondimento...
- gli spiders: ottimizzare la struttura di link mediante tecniche di url rewriting (oppure url parlanti)...
- l'architettura del sito: ottimizzare il menù in maniera tale da permettere agli spider di indicizzare un maggior numero di pagine...
- Fattori esterni: i fattori esterni sono tutte quelle attività che concorrono ad aumentare la visibilità del sito e che NON sono direttamente controllabili mediante la progettazione e realizzazione del sito.
- Link Bulinding
- Valutare la qualità dei backlink (= è un hyperlink che punta ad una determinata pagina web) da siti a tema
- Aggiungere il sito del cliente nelle maggiori directory specifiche del settore di appartenenza
- Navigare in internet e trovare altre risorse utili per incrementare la visibilità del cliente (link finder)
- Web 2.0
- Valutare se inserire il sito del cliente nei maggiori social network (ad esempio facebook, linkedin...)
- Valutare se inserire il sito del cliente nei maggiori social network dedicati al settore di appartenenza
- Valutare se inserire i comunicati stampa del cliente nei maggiori circuiti dedicati
- Aggiungere il sito del cliente nei maggiori "search engine's local listings" (google maps, yahoo maps)
- Valutare se creare delle discussioni nei vari “forum” di settore
- Valutare se creare delle discussioni nei vari “newsgroup” di settore
- Controllo e monitoraggio dei risultati: lo staff di Kleis Ranking, vi invierà via mail i report di monitoraggio dei posizionamenti conseguiti. Il primo report verrà reso disponibile dopo due mesi dall'avvenuta notifica ai motori di ricerca, ed in seguito con cadenza mensile.