Domande e risposte

  1. Che cosa si intende per Pay per click?

    Il pay per click è un sistema che permette di aumentare il numero di visitatori. Nella maggior parte dei casi si tratta di inserire un annuncio all'interno dei collegamenti sponsorizzati. Il circuito garantisce il posizionamento in testa ai risultati per una certa parola chiave, dietro il pagamento di un tanto a visita (o click). La quota è determinata da un’asta fra tutti i gestori dei siti che aspirano alle prime posizioni per quella parola chiave. La quota per click varia a seconda di quanto una parola chiave è ambita, e può andare dalla base d’asta minima di 5 centesimi di dollaro a 2-3 dollari e oltre.

  2. Dove si trovano i link sponsorizzati all'interno dei risultati di ricerca?

    I collegamenti sponsorizzati si trovano sulla parte destra nella pagina che riporta i risultati di ricerca.

  3. Esistono altre forme pubblicitarie oltre ai collegamenti sponsorizzati?

    Certamente si. Tutti i circuiti a pagamento in circolazione offrono all’inserzionista la possibilità di far comparire un annuncio illustrato - meglio noto con il termine di banner - nella propria rete di contenuti.

  4. Chi offre il servizio?

    Le campagne di pay per click si possono impostare in tre circuiti a pagamento:

    • Google Adwords: tra i circuiti a pagamento è sicuramento il più usato tra gli inserzionisti
    • Overture: cirucito a pagamento proposto da Yahoo
    • Miva: circuito a pagamento proposto da varie multinazionali, tra cui: eBay, Tosciba, Real Networks, SME's

  5. Che cosa significa click through rate (c.t.r.) ?

    È un valore percentuale che indica il rapporto tra il totale delle visualizzazioni di un annuncio testuale (oppure di un annuncio illustrato) ed il numero di click che ha ricevuto; è uno dei parametri per la misurazione della efficacia di una campagna di keywords advertising.

  6. Che cosa sono le impression?

    Con questo termine viene indicato il numero di volte in cui è stato visualizzato l'annuncio oppure il banner da parte di un visitatore per un determinata parola chiave.

  7. Quali sono i vantaggi e gli svantaggi rispetto al posizionamento organico?

    Rispetto al posizionamento organico, i principali vantaggi che si possono avere con una campagna di keywords advertising sono:

    • ridotto tempo di attivazione (meno di 24 ore);
    • possibilità di controllare il proprio budget;
    • possibilità di verificare le performance per ogni keywords prescelta;
    • possibilità di modificare in corsa la campagna.

    Rispetto al posizionamento organico, i principali svantaggi sono:

    • per alcuni settori il costo del click è decisamente alto e la campagna molto onerosa se protratta nel tempo;
    • mette a conoscenza i concorrenti a quale keywords si è interessati;
    • possibilità di avere click fraudolenti.

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